长期以来，苹果一直是智能手机领域无可争议的利润之王，在整个利润大蛋糕中，苹果刮到的那份巨大无比。事实上，有那么一段时间，其他手机品牌的利润在计入亏损的情况下，苹果公司拿走的利润惊人的超过了 100%。
然而，在后面打破这种局面的正是苹果，直接发布了一款起价为 999 美元的 iPhone X 机型，并且引领了手机行业新一轮突飞猛进的提价潮。
然而，手机行业内的其他一些企业似乎并不认为“定价过高”是一种教训，一些手机品牌相信，它们的旗舰手机随着新一代机型的发布，只要融入一些新元素就完全可以将价格推得更高，越卖越贵。不久前三星发布的最新旗舰 Galaxy S10 Plus，最昂贵的机型售价超过 iPhone XS Max，直接突破了 1500 美元大关。
不过，熟悉苹果的人都知道，苹果通常不会在主流新技术出来之时立马跟上。因此，当前三星和华为这两款设备只是因为提供了 iPhone 暂时所不具备的可折叠功能，所以定价上才有理由高过苹果。
三星和华为在这波可折叠手机潮流中相互争夺首发，原因只有一个，那就是可以宣称自己是第一批可折叠手机市场的领导者。不过，当前很多社论并不认为这两款手机在商业上能够取得巨大成功，相信即便是三星和华为，在公司内部也持有同样的看法，他们只会将这当做一种创新技术的先去，从而借此产生光环效应，去帮助自己销售定价更为现实的机型。
最近，苹果首席运营官杰夫•威廉姆斯(Jeff Williams)在埃隆大学(Elon University)露面时表示，苹果“非常清楚”人们对其产品定价的担忧。所以他表示，“我们不想成为一家精英公司。我们希望成为一家平民主义的公司。我们在发展中国家的市场上有很多工作要做。”
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苹果赚钱最多的原因很容易理解。因为在整个智能行业之内，除了镶满各种昂贵材料的奢侈手机之外，iPhone 基本上就是定价最高的手机了。可能很多人认为三星的旗舰手机定价也很高，实际上整个安卓阵营的产品只能说在初始定价上稍微昂贵而已，因为这些器件通常上市两三个月后就开始提供不低的折扣和促销。
不过，这一切在这几天似乎开始发生改变。最近，彭博社(Bloomberg)整理了一张非常有趣的图表，该图表展示了多年来旗舰智能手机价格的增长方式。不难看出，主流智能手机的定价在 2015 年以前始终没有突破 1000 美元，三星是第一家在美元定价上突破四位数大关的手机厂商，其在 2015 年推出的顶配 Galaxy 6 Edge 相当之昂贵。
很多人开始对此感到惊讶，主要是惊讶这两年手机价格暴涨，仅去年最高定价的手机已经接近于 1500 美元了，越来越看不懂也买不起了。不过，这份惊讶是没错的，超高的价格势必会影响销售，所以苹果最新一季的财报就说明了情况。作为回应，苹果采用了以旧换新、分期免息等一系列措施来从侧面降低 iPhone 在某些市场的价格。
更有趣的是，随着今年可折叠手机开始崭露头角，大放异彩，厂商甚至以物以稀为贵来定价产品。其中，三星计划在今年 4 月开始销售的 Galaxy Fold 手机售价接近 2000 美元。而中国的华为更加自信，其将于今年下半年上市 Mate X 起价拉高到了 2600 美元。这使得可折叠智能手机成为迄今为止最昂贵的手机，再一次将最高定价提高近一倍。
对此有些人认为，可折叠智能手机一定会是手机设计的未来趋势之一，而因为三星和华为这两款超高定价的可折叠手机，iPhone 理应会开始变得越来越便宜！
事实并非如此，这其中一定有问题，而这个问题就是大家都知道可折叠手机现在卖得贵的真正原因。
当前苹果内部对可折叠智能手机肯定也会关注或已着手开始研发，并且在这个的过程中可能会面临一些“未知挑战”，但苹果并非没有足够的能力发布一款可折叠手机。如果苹果只是为了抢首发，我们看到的情况应该会与 iPhone X 那年相似，即苹果在发布传统 iPhone 机型的同时，还发布一款相当高端的可折叠 iPhone。
考虑到苹果品牌的忠诚度和 iPhone 的购买力，苹果一旦推出可折叠 iPhone 一定会有很多果粉在第一时间进行购买。而且除了果粉之外，不少热衷于大屏幕移动设备的消费者可能也会将可折叠 iPhone 作为第一选择。
说实话，可折叠手机的未来很明亮，但现阶段大多数人对此并没有那么高的热情，近些天从各大社交媒体的言论可以看出，大量机友更多只是对可折叠技术成就的欣赏或赞赏，完全没有兴趣考虑入手。毕竟不得不面对的事实是，当前可折叠手机真的很厚，基本就像老式翻盖智能手机那样笨重，更关键的因素在于可折叠手机实在是太贵了。
因此，三星和华为超高价的可折叠手机会让 iPhone 变得更便宜的论点是不成立的。这种让 iPhone 定价看起来显得更便宜的景象完全就是人为的，毕竟这样的定价愿意支付的只有极少数。这并不难理解，就像大多数机友的观点一样，可折叠设备目前除了让屏幕变大之外，在其他方面所面临的缺陷甚至比常规的手机还更多。
话说回来，苹果 iPhone 的定价很高是不可否认的事实，但可折叠手机的亮相不会改变这苹果对 iPhone 的定价策略，基本上除了苹果自己之外很少有外力能驱使 iPhone 降价。当然了，凡事无绝对，随着最近一个财季 iPhone 销量的下滑，营收同比下滑 15%，苹果内部似乎也已经意识到了 iPhone 价格过高的影响。
不知这是否预示着苹果正在重新考虑定价策略，但随着不止一位苹果高管在公开场合谈论 iPhone 的定价问题，以及苹果奢侈品女总裁安吉拉·阿伦茨（Angela Ahrendts）的离职，很显然苹果目前已经意识到了价格对于其销量的影响。
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