2019年年初“中国地区iPhone手机销量下降”的现实问题，或对苹果公司造成颇具规模的影响。对此，苹果公司CEO蒂姆?库克在接受媒体采访时，承认了iPhone在中国地区的价格下调行为，库克称：“我们很清楚降价会带来什么。”他暗示苹果对中国地区iPhone价格的调整会继续下去。本月12日，库克接受了美国国家公共广播电台(NPR)的采访。
库克还称，中国地区iPhone的销售额下降，与人民币贬值有着密切关系。他认为：“一年来，中国人民币的持续贬值，势必会使建立在美元体系上的商品价格，在中国地区给消费者以价格偏高的形象。”
对此，苹果公司为了应对人民币贬值对商品价格产生的影响，对iPhone进行了适当降价，以求与汇率水平保持一致。库克称：“我们很清楚降价会带来什么。”他表示，苹果公司还准备了完备的风险补救措施。
不过，美国彭博社则对此报道称，最新款iPhone XS Max的价格下调之前，在中国国内售价为9599元。与之相对，中国国产厂商华为、OPPO等品牌的旗舰型手机，定价多在4000-5000之间，约是iPhone的半价。即使是入门级iPhone XR的价格，仍在比中国国产中高端手机高1000元之多。
价格战或是更加铤而走险的战略，究竟哪一个能拯救在中国地区销量持续走低的iPhone手机？苹果公司近年来的高定价策略是否开始反噬其自身？舆论将持续关注。
