天猫是唯一全球同步首发iPhone新品的线上渠道，也被中国区果粉称为“苹果第二官网”。天猫苹果旗舰店与苹果官网共享库存和配送渠道，凡在天猫苹果旗舰店购买的用户可享3期免息。
此外，新款iPhone SE 也将于3月24日同时开售 32GB 和128GB 存储容量的机型，分别取代原有的 16GB 和 64GB ，容量翻倍但价格不变，起售价为人民币3288元。
由于天猫的品牌旗舰店是品牌商自己经营的官方渠道，对积累粉丝以及品牌沉淀具有重大意义，同时，天猫背靠阿里平台近5亿消费者，针对不同人群进行大数据精准营销也是在新时代下品牌不可或缺的能力。全球越来越多的品牌都在天猫开设了品牌旗舰店并选择新品首发。苹果只是众多选择在天猫首发的国际大牌之一。
近期，除上海迪士尼乐园首发季卡、徕卡相机首发新款之外，被誉为“赛道之王”的意大利豪车品牌阿尔法罗密欧（Alfa Romeo）也选择在天猫独家首发。3月21日当天，仅用了33秒时间，限量销售的350台Giulia Milano被销售一空。玛莎拉蒂也将天猫作为它的新车首发阵地，并创下了18秒线上售出100台豪车的记录，震惊了整个汽车行业。
目前，天猫已成为品牌新品首发的主阵地。 仅在3月19日到3月23日天猫发布春夏潮流新风尚期间，就有近百万款国际大牌新品在天猫首发，其中包括Burberry、Hugo Boss、泰格豪雅、La Perla、Victoria's Secret、Zara、优衣库等。李晨NIC携当代艺术家朱敬一跨界合作系列天猫首发，演绎潮流跟艺术怎么结合；周大福与迪士尼合作，推出时下热门电影《美女与野兽》合作新款；独立设计品牌ITO与大英博物馆跨界合作天猫首发旅行箱新品。
此次伴随百万首发新品一同亮相的，还有历时一年打造的“天猫小黑盒”，作为天猫新品发布阵地，“天猫小黑盒”将以大数据和人工智能为核心，为剁手党挑出最优质、最超值的必买新品。据透露，在3月24日当天，天猫小黑盒将发布近20款新品，其中包括华为（P10）、海蓝之谜（修护精萃液）、Beats耳机（Beats X）、Bose（QC30）等多款新品。
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