目前似乎很多人不看好苹果，iPhone 8 不知道能否改变现状。
今年二月份，苹果“品牌价值最高”的头衔被谷歌抢走，部分人认为这是 iPhone 制造者未来将会面临许多困难的一个迹象。事实上，苹果的威胁并不仅仅来自谷歌等科技巨头，尽管苹果公司的股票目前还在继续上涨，但是荣耀等一些新兴品牌会给他们带来不小的挑战。
有数据显示，苹果非常依赖于 iPhone 的销量，这部分业务占苹果总收入的 71% 左右。如果 iPhone 经历一场类似 Galaxy Note 7 电池门的灾难，苹果会比三星更加麻烦，因为跟苹果相比，三星的业务更多元化。 从目前的情况来看，智能手机市场正在降温，并且越来越缺乏多样性。在过去的 2016 年里，越来越多消费者开始抱怨智能手机开始同质化，但这是有原因的。智能手机利润很薄，厂商被迫迎合大众市场，他们并不愿意承担风险去创新。 一个问题是，智能手机已经“足够好”，大多数用户不需要花费高价来购买智能手机也能获得自己想要的体验。这对苹果来说是一个问题，iPhone 在跟新兴品牌推出的中档智能手机的竞争中可能会遇到一些麻烦。
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