今日凌晨一点，苹果春季发布会正式召开，主题为「好戏开幕（It's Show Time）」。这场发布会并未推出大家期待的 iPhone SE2 或其他硬件产品，而是以服务为核心，推出了四项服务，分别是 AppleNews+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV。
Apple News+：300 种杂志，每月 9.9美元
库克表示，Apple News 是在三年前推出的，现在已是 App Store 排名第一的新闻应用，每月被阅读的文章超过 50 亿篇。
随后，苹果正式引出Apple News+这一全新的服务。和几年前 iOS 上的 Newsstand app 不同，Apple News+ 不是杂志按需订阅服务，而是打包了超过300精品杂志的订阅制服务，并且更加注重用户的沉浸式体验。
在谈到用户隐私的时候，苹果承诺不会让广告商知道用户的阅读习惯。苹果还称Apple News+ 在为读者进行推荐时，采用的是端侧智能（On Device AI），然后再从服务器下载。
Apple News +的服务费用为每月9.99美元，首页免费体验，支持家庭账号共享。Apple News+ 今天就将在美区上线，秋天将登陆英国和澳大利亚。
Apple Card信用卡：联手高盛，每日返现不设上限
第二个推介的服务项目是 Apple Card，这是一张无卡号、无 CVV 码的信用卡，由苹果和高盛、万事达卡合作发行。你只要拿起 iPhone 注册，一分钟内即可开卡并体验。Apple Card 有着比普通卡片管理更高级的功能，包括支出详单和高级建议，通过机器学习帮助人们提升财务支出的健康度。选择账单分期的时候，Apple Card 还能帮你实时计算真实费率。
Apple Card 消费可享受每日返现（Daily Cash），返点可高达 2%。如果直接购买苹果商品或服务，甚至可以返还 3% 点费用。用户申请的 Apple Card 账号将会安全地存储在手机加密区，交易的时候需要通过 Touch ID 或 Face ID 来认证。苹果承诺保证安全。
更要命的是这张苹果卡免逾期费、免年费、免超限费、免跨境支付费，真的是实名心动了。
Apple Card 会在今年夏天率先在美国的钱包应用中上线。
Apple Arcade：打破游戏付费格局
Apple Arcade 服务主要是整合 iOS 平台上大量的优质付费游戏，向玩家推出按时间收费的订阅制服务。Apple Arcade 上全新独占游戏将超过 100 款，在宣传视频和现场的演示中我们看到了很多新作的身影，其中包括玩家们期待了很久的《海之号角2》，而玩家通过统一的订阅方案，就可以领略到诸多新颖的游戏。
Apple Arcade 将于今年秋季到来，覆盖全球 150+ 个国家和地区，届时，你可以通过更新后的 App Store 的 Arcade 版块进行订阅、浏览和游戏运行。该服务订阅之后享受无广告无内购，完整游戏内容以及后续所有更新，支持跨 iPhone、iPad、macOS 和 tvOS 游戏，支持家庭共享。
同时，在开发者方面，苹果会扮演着类似发行商的角色，与开发者合作并为他们提供资助，帮助他们将作品更好地推向玩家。
Apple TV+：流媒体视频服务
全新流媒体视频服务 Apple TV+ 在本场发布会上来了一段明星轮番上阵的初见杀，据苹果介绍，Apple TV+ 会在上线后提供数十个原创内容节目，是“世界上最具创意的故事讲述者的新家园”。为了表现在原创剧集和影片上做出的努力，除了好几段精彩的影片之外，苹果还请来到各位影视和内容创作的著名人物，他们不光是这场发布会上最靓的仔，同时也是苹果原创影视节目的合作人。
除了专注原创节目的 Apple TV+ 之外，Apple TV App 也是重点。新的 Apple TV App 将在今年 5 月份推出，植入众多第三方智能电视和流媒体视频设备。Apple TV Channels 服务将让用户直接通过 Apple TV 应用获取大量第三方流，Apple TV App 会对这些流进行整理和编辑展示，并且提供顶级画质和音频。
iOS12.2 正式版
发布会期间，苹果宣布 iOS 12.2 正式推送，新系统支持发布会上公布的部分新服务，比如 Apple News +。其他重要的更新还包括适配新 iPad 和新 AirPods，新增四款动话表情，改进 Apple Pay 等等。想要更新的用户，可以在设置里更新。
以上就是这场发布会的内容汇总，这可以说是苹果史上最“软”的一次发布会。从苹果推出的服务来看苹果现在瞄准的方向，新闻、游戏、视频、支付均为重度、高频应用，再加上苹果软硬一体的设计和强大的用户黏性，可供开掘的空间十分广阔。有人说此次发布会，预示着苹果靠硬件增长的时代结束，苹果逐渐向内容服务公司转型，这是苹果探索“后iPhone时代”的开始。
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