根据数据调研机构StrategyAnalytics给出的报告显示，2018年第四季度，苹果的iPhone在国内的出货量为1090万台，低于上一年同期1400万台的出货量，而苹果国内的市场份额在第四季度也缩减至10.1%，低于上年同期的11.5%。
事实上，随着国产手机品牌的崛起，许多外来品牌在国内市场越来越不吃香了，三星手机就是前车之鉴。三星手机在全球智能手机市场排行老大，曾几何时也是中国市场上巨头品牌，然而如今的三星，在国内还剩1%的市场份额。
苹果在国内去年iPhone的总出货量，即整体出货量是3420万台，而2017年iPhone全年出货量为3670万台，落后于手机制造商华为、OPPO和vivo，在国内的市场份额再次屈居第四。
StrategyAnalytics总监LindaSui分析，过去12个季度中有8个季度，苹果iPhone在中国的表现同比下降，这家公司在中国处境艰难。iPhone越来越高的售价，让苹果成为众矢之的，这让他们处于被排挤出中国市场的危险边缘。
联系到前不久苹果CEO库克写给投资者的公开信，信中，库克总结了下调业绩预期的诸多因素，包括国际贸易局势不断动荡、金融市场不稳定、整个智能手机行业下滑等。
不过他始终认为，苹果下滑的最终因素是还是中国市场的“疲软”。不过值得一提的是，美国市场上更贵的iPhoneXS系列也卖的不好，较廉价的iPhoneXR反而成为最畅销的iPhone。
库克表示，“虽然我们预测到新兴市场面临一些挑战，但我们没想到经济增速放缓的力度。实际上，苹果的大部分收入缺口，超过100%的同比收入下滑都发生在大中华区。低于预期的iPhone收入，特别是大中华区，导致了我们全球营收下降。”
现在提振iPhone销量成为苹果当下最为紧急的事情。对于接下来iPhone在市场的走势，市场调查机构RosenblattSecurities给出的一份客户报告显示，降价和新年帮助将提振苹果iPhoneXR在中国的销售。
前不久，苹果官方渠道和电商平台等各个渠道都推出了非常激进的优惠政策来提振iPhone，iPhone8、iPhoneXR等机型最高优惠达到了1500元。
除了用降价来刺激国内的消费者购买，现在美国苹果官网对iPhone的“以旧换新”政策也进行了更新，限时加入了24个月最低分期的选项，这对于不少用户来说还是很值得的。以iPhoneXR为例，其最低分期费用仅为18.99美元（24期的购机总价为455.76美元），约合月付128元（总价3075元）。
对于那些想要升级iPhoneXS系列用户，以旧换新的最低门槛为月付29.99美元（24期的总价为719.76美元），约合202元（总价4857元）。
作为苹果推广活动的一部分，本次以旧换新的福利价格比平常高出了100美元（约合人民币675元）。
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