中国信通院日前发布的数据显示，2018年1-11月，国内智能手机出货量为3.56亿部，同比下降15.3%。
事实上，全球智能手机行业都在下滑。市场调研机构IDC发布的报告显示，2018年第三季度，全球智能手机总出货量为3.552亿台，较去年同期下降了6%，而这已经是全球智能手机出货量连续第六个季度同比下滑。
这是否意味着智能手机行业“寒冬”来袭?“面对持续下滑的销量和不断压缩的利润空间，智能手机行业确实进入了一个极其艰难的处境。但是相信，随着5G的正式商用以及人工智能等新技术的发展，手机厂商将会从2020年左右开始迎来一波新的发展高潮。”赛迪顾问数字经济产业研究中心高级分析师刘若飞接受《经济日报》记者采访时说。
市场洗牌不断加剧
2018年以来，我国智能手机出货量持续下滑，其根本原因是经过十几年高速发展，中国市场的智能手机渗透已经接近饱和，手机增量市场发展空间几乎很小。而在存量市场方面，用户换机意愿又比较低。
为何如今用户不愿换机?对此，刘若飞分析说，首先是，以3G、4G换机为标志性节点，运营商驱动及互联网品牌的红利逐渐消失，三四线城市及以下市场被OPPO、vivo等国产品牌深度激发，中国市场存量换机空间不断被挤压。同时，目前智能手机性能、质量等越来越出色，而且同质化严重，人们换机的时间拉长。目前高端智能手机价格逐年上升，过高的价格抑制了部分消费者购机的意愿。此外，5G即将商用，也不乏用户期待5G新机。
在市场整体销量下滑的大背景下，行业洗牌加剧，不少中小手机品牌及供应商面临淘汰，手机品牌集中度不断上升。
据统计，2017年前三季度，国内智能手机市场前五位市场份额为73%;而2018年前三季度，国内智能手机市场前五位市场份额为87%。份额日益向华为、OPPO、vivo、小米、苹果品牌集中。
尤其是，在2018年第三季度中国智能手机出货量中，华为出货量排名第一，市场份额占比为24.6%，同比增长13.4%;其次为vivo，市场份额达到21.7%，同比增长18.5%;排名第三的是OPPO，市场份额为20.4%;其后分别为小米和苹果，市场份额分布为13.6%、7.4%。而其他品牌手机市场份额仅为12.3%，出货量同比下降53.9%。
“可见，随着中国智能手机技术的快速发展，国内智能手机市场集中度也在逐渐提升。”刘若飞说。
国产品牌优势明显
尽管全球智能手机市场都在经历“寒冬”，厂家正在全力解决运营商补贴大幅减少、更换期延长、多个地区的库存增加，以及缺乏令人兴奋的硬件设计创新等问题，但国产品牌仍不乏亮点。与三星和苹果手机相比，国产手机在较高性价比、本土设计优化以及营销方式灵活等方面更具优势。
不仅如此，在日前各大国产手机新品发布中可以看到，国产品牌手机企业特色技术不断涌现。12月26日，荣耀V20发布，集合了4800万人工智能超清摄影技术、基于魅眼全视屏的屏下摄像头技术、全网络聚合技术等多项突破性创新技术。12月18日，联想一口气发布了联想Z5等三款新品手机，分别覆盖了高通骁龙6系、7系和8系三个芯片平台，技术驾驭能力持续提升，价格则继续锁定国民路线，性价比较高。12月11日，vivo NEX双屏版新品发布，配备了独创的双屏设计、三摄自拍、零光感人脸识别、全球首批10GB运存配置及全面进化的超级智慧人工智能。
总体来看，国产手机产业链整体技术都在提升。在硬件应用速度提升方面，全面屏、快速充电、旋转摄像头、五倍无损变焦、四轴光学防抖、DSP图像处理芯片、隐形指纹识别、虚拟现实等技术纷纷应用于国产品牌手机上。在人工智能应用方面，国产品牌手机企业也进行了大量有效的探索，华为推出搭载人工智能算法的麒麟970芯片为全球首款人工智能芯片，OPPO在其最新发布的旗舰手机上加入了人工智能美颜算法。
“同时，移动芯片国产化率提升。在我国集成电路产业加速发展的大背景下，我国芯片设计业、封测业和制造业快速发展。芯片设计企业发展，推动了手机主要元器件国产化率显著提升，2017年国内市场上使用国产芯片的手机出货量占比已近20%。”刘若飞说。
手机显示屏技术与国外差距也在逐渐缩小。国内面板产业在政策扶持和企业持续投入的基础上，获得了较快发展。据介绍，在LCD显示屏领域，国内企业技术成熟，量产能力较强，国内市场上超过85%的手机LCD屏来自国产品牌面板企业。在OLED显示屏领域，虽然日韩企业仍为主要技术力量，但国内企业也在加大投入面板生产线建设，京东方、和辉光电都已有OLED产品出货。随着今后国产OLED面板的量产，将会降低国内手机产业在高端显示屏领域对国外品牌的依赖。
“在摄像头模组、指纹模组等相关领域，国内企业已具有领先优势。”刘若飞介绍说，在摄像头模组领域，舜宇、欧菲光、丘太科技位列国内市场供货前三;在指纹模组领域，欧菲光在全球占据绝对领先地位，拥有苹果、华为、小米等多家国内外客户资源;在手机玻璃板领域，苹果和三星的玻璃盖板基本来自中国的伯恩光学和蓝思科;在天线领域，信维通信是苹果的核心供应商之一。
应对滑坡各显神通
荣耀在V20发布会上宣布全面启动品牌升级，启用更符合国际审美的大写字体Logo和明亮多彩、动感多元的色彩识别体系、创办将“社群文化”注入品牌基因的“荣耀青年派”社群平台等系列组合拳，显然是要谋求更大的全球市场。
无疑，在国内智能手机市场短期内仍将继续衰退、不见好转的现实下，海外市场是国产手机谋求增速的最大希望所在，值得所有厂商大力投入，并且需要进一步扩大“战场”，走出印度和东南亚，面向全球市场，追求更为广阔的市场空间。
“我国智能手机企业缺乏芯片等关键元器件的核心技术，导致对国外硬件制造的依赖，市场竞争力下降，利润少。”刘若飞坦言，在处理器领域，虽然近年来手机芯片的国产化率大幅提升，海思在技术水平上也达到了国际先进水平，但海思芯片目前还只能满足华为部分产品，其他国产品牌企业的高端机型依然需要选择国外品牌芯片。在显示屏领域，OLED显示屏刚刚量产，还不足以满足大量的市场需求，国产品牌手机高端显示屏由三星等国外品牌面板厂商供应。在手机存储领域，尽管我国在3D NAND研发上取得一定进展，但相关企业尚无供货能力。
2018年以来，国产龙头手机企业推出的旗舰产品都紧扣人工智能等新技术。可以肯定的是，5G、人工智能等新技术发展将为手机行业发展带来新的机遇，我国手机企业要紧跟技术潮流，不断对产品、服务以及商业模式进行创新，以适应新的市场环境的变化。
刘若飞分析说，从竞争趋势来看，龙头企业的领先优势将会持续扩大。一线品牌企业依靠大规模订单，能以更低成本获得更优先的供货，从而强化领先优势。以华为、小米、OPPO、VIVO和苹果为主的新格局将越发稳固，而随着乐视、酷派的折戟沉沙，以及手机品牌化层级的逐渐清晰，二三线和中小品牌的日子将愈发艰辛。
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